从整体上看，公关活动策划的创意首先是一个围绕年度公关策略的一个创意，它追求的应该是主体对目标人群的心理契合，其次才是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣点，品牌文化与受众情感上的纵向交流。另外，其具体形式创意则应该选择用新闻发布会、路演、选秀、赞助、事件营销，新媒体等等的形式，不过具体情况还是需要具体分析的。
其次是创意的执行，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、活动执行、活动亮点，媒体热点等细节表现。执行创意最关键的两点是活动现场的还原和后续媒介推广程度。其中应用最为广泛的就是新闻发布会和媒介推广。这也是宣传效果最为直接的方式。通过利用巨大的媒体资源整合进行活动内容的发布，可以给到人们以最震撼最直观的感受。
