市场营销战略就是指剖析机遇和威协、点评优点和缺点，进而明确指导思想，并制定出达到目标的攻坚计划方案，它有下列几个关键特点：
(1)全局性
市场营销战略的总体特征主要表现在两个方面:一方面，营销战略作为整体管理活动的方案，追求整体管理效果;另一方面，营销策略解释了整体与部分的关系。
(2)长远性
长远性就是指市场营销战略的侧重点取决于公司的将来，努力实现的是公司的整体利益。这具体表现在市场营销战略总体目标和实际效果的长远性。
(3)纲领性
市场营销战略确定的战略目标和发展方向是一个原则和一般规律。一方面，它是营销活动的总体设计，另一方面，它是企业未来成功的总体规划。
(4)稳定性
市场营销战略是指导企业在一定发展时期的纲领性文件。它必须是稳定的，也就是说，在一段时间内不容易改变，而且在环境变化的情况下也不会调整太多。
(5)客观性
市场营销战略由企业的营销活动主导。它的客观性是指它不是由最高领导者的信念或直觉决定的，而是在充分了解企业营销环境和评价企业自身经营资源和能力的基础上制定的。
(6)指导性
市场营销战略是根据剖析公司存有的实际性难题，不仅对公司活动营销起指导意义，与此同时对公司总体经营和长久发展趋势具备指导作用。
