广告在我们生活当中无处不在，能够给企业带来塑造品牌形象，其中要解决的核心问题，主要包括新品上市，产品滞销，以及产品形象老化问题。广告策划中要避免创意匮乏，广告定位不准确，不重视代言人等情况，下面给大家介绍广告策划的相关知识。
广告策划的核心问题
１、新品上市
产品的成长期主要解决的是新品成功上市问题，即要让消费者知晓产品，提高关注度，并能够带来足够的客户量，保证产品进入市场销售就取得好的业绩。企业往往会在这个阶段做大量的产品形象广告，目的就是通过蓄心，营造较高的产品形象或价值，在消费者心里建立产品价值高感，为后期销售价格提供强有力的支持，并且在渠道和媒介发布方面配合力度也很大，通常配合有产品免费试尝或试用的公关活动，目的就是吸引足够多的客户，保证项目上市热卖，保证销售量。
２、产品滞销
产品在发展和成熟阶段，往往会被抄袭或被赶超。从而会导致同质化竞争，导致产品销量下滑或产品滞销。原因可能主要有以下几个方面：产品研发时定位出现偏差：产品在广告推广过程中消费认知有问题：渠道过窄，导致客户量不够：价格定位过高等，这些原因组合或单个出现都会影响产品的滞销或销量下滑。
３、产品形象老化
产品或企业在市场上长期以一种形象出现，尤其在衰落阶段，形象会因为推广周期过长，在视觉上产生疲倦，出现老化的情况。产品形象老化导致直接结果就是产品被淘汰或被认为是积压的次货，从而影响产品的销售量，导致企业的品牌价值的下滑。这个阶段就需要再定位，提出核心策略和主题，通过新的创意表现，激活目标市场的热情，改变顾客心目中产品形象老化的印象，提高项目的销售量。
广告策划的技巧与误区
１、创意匮乏
好的创意犹如锦上添花、神来之笔，是广告的灵魂，不仅可以加深消费者的印象，又能保持广告在消费者心中的记忆度。而实际操作过程中，很多广告人打着借鉴的旗帜，实则却是赤裸裸的模仿抄袭，市场效果可想而知。前段时间海澜之家的抄袭就是典型，直接抄袭潮牌ROARINGWILD,较终引发一场公关灾难，以沉默草草收场。
２、广告定位不准确
广告定位关键是指给产品的宣传定位，重点想要突出产品的哪一方面，是功能、口味、质量还是什么其他特点，这点在广告策划的前期就明确。
３、不重视代言人
我们都知道，通过名人代言，既可以更好的塑造品牌形象，又能够赋予品牌一部分代言人的特质，因此，好的品牌在寻找代言人时往往格外慎重。1989年的百事可乐耗资350万美元，邀请性感巨星麦当娜作为形象代言人，本以为会一炮打响，结果由于麦当娜拍的那部广告片与其同名的ＭＴＶ录像有亵渎宗教的情节，引起了教会和教众一致声讨，代言以失败告终，令当时的百事可乐形象一落千丈。
４、广告公司选择有误
广告策划离不开广告公司的助力，毕竟术业有专攻，但是一些企业前期工作已经万事俱备了，但是考虑到成本，选择了低价位的媒体投放广告。结果广告效果不甚理想，前面的努力功亏一篑。
以上就是小编针对“广告策划的核心问题以及技巧与误区”的详细介绍，希望通过上面的介绍可以刚好的帮助大家认识“广告策划”。
